Et la main de Thierry Henry...

"Chaque peuple a sa morale qui est déterminée par les conditions dans lesquelles il vit" nous indique Durkheim. Cela s'applique au match de foot parait-il... Les lois du sport et Eire-France permettent aux bleus de s'envoler par le dernier vol pour le Mondial en Afrique du Sud. Les commentateurs ont beaucoup remis en cause le résultat du match de mercredi dernier mais la règle est respectée à la lettre. C'est bien de la limite de la morale que l'éthique débat. Elle existe grâce aux grecs qui ont inventé le mot ethikos (qui concerne les moeurs) justement pour volontairement faire évoluer la morale.
Notre société du spectacle et des médias est servie : cela fait du buzz et redonne de l'intérêt à nos bleus un peu pales de passer si près de la sortie et de s'en sortir de cette façon. Les spots de pub se vendraient-ils alors plus chers ? La réflexion à ce stade est terre-à-terre mais ne pourrions-nous pas remettre plus de lumière sur le sport avec des règles et des décisions plus claires, plus simples et compréhensibles par tous. Les afficher et les appliquer vraiment serait un plus...

L'éthique, une notion à géométrie variable selon les cultures

L'éthique est mise à toutes les modes, les sauces... J'ai eu la chance de participer voici quelques jours à la Chambre de Commerce américaine à Paris à une conférence fort intéressante. Son titre Ethique et stratégie d'entreprise : un dilemme permanent pour les RH. Quelques jours plus tard, une brève sur lemonde.fr et le lendemain sur lefigaro.fr nous apprenait l'existence dans une entreprise américaine implantée en France d'un blog permettant aux employés de dénoncer les mauvaises pratiques de leurs voisins. A peine médiatisé et judiciarisé, le blog était fermé.
Cela illustre parfaitement l'une des difficultés majeures de la communication : le sens et la définition des mots. En l'occurrence, si cette action choque en France -notamment à cause de notre histoire moderne-, elle correspond parfaitement aux modes de fonctionnement américain. Là-bas, cette méthode a permis depuis 10 ans l'assainissement du fonctionnement dans une économie ultra-libérale et au code du travail inexistant. L'entreprise éthique est celle qui permet de repérer et de corriger les comportements "inadéquates". Au départ, il y a un peu plus de 10 ans, cela devait permettre d'abaisser le nombre de procès pour discrimination et sévices moraux ou physiques. Depuis, avec l'affaire Enron, cela s'est étendu à la mauvaise gestion et aux malversations en général. Dans ce cadre sans loi, la dénonciation est un outil courant qui ne choque personne.

A histoire différente, il faut une nécessaire adaptation des méthodes. En France, bien entendu, cela ne fonctionnera pas même si certains tentent d'agir en ce sens.
Par contre, ne confondons-nous pas éthique et morale ?

Joelapompe un blog sur les créatifs qui font de la copie !

Ethic & Com ne fait pas seulement dans les sujets de fond, quoi que... Que penser des directeurs de création qui présentent à leur client de superbes campagnes de pub, déjà testées et pour cause : ce sont les copies d'anciennes campagnes que l'on recolorise vaguement et parfois nettement moins bien ! Joe la Pompe existe depuis quelques années déjà mais c'est un site formidable pour ceux qui aiment la créa. Vous le trouverez sur www.joelapompe.net.
Au delà de l'aspect savoureux de ces comparatifs, il réside la véritable question du travail des agences de publicité qui vendent la plupart du temps des campagnes honnêtes mais faute de temps ou d'idées et dans la nécessité de se lancer sur toutes les compèt vont rendre des copies au rapport coût/créativité pas toujours justifié. Gardons le sourire, cela change aussi car si la crise est passée par là, les consommateurs se laissent de moins en moins berner et les annonceurs comme les agences doivent redoubler d'effort pour trouver de nouveaux vecteurs de com. Internet est installé comme leader des canaux. Ce n'est pas toujours simple mais l'affiche et la pub TV ne sont plus au centre des campagnes. Qu'on se le dise...